Die Aufgabe.
Interessenten sollten das Angebot auf einem Smartphone nachvollziehen und einen passenden nächsten Schritt finden können. Für die Planung wurden das Exposé und seine Bilder als Grundlage benannt. Zusätzlich sollten geeignete Fragen zur Vorqualifizierung vorgesehen werden, damit eine Anfrage den anschließenden Austausch unterstützt.
Die einzelnen Arbeitsschritte
Das Vorgehen.
- 01
Objektinformationen strukturiert übernehmen
Der Umsetzungsauftrag sah vor, das bereitgestellte Exposé auszuwerten und relevante Informationen und Bilder in einen eigenständigen Seitenaufbau zu übertragen. Die Kommunikation sollte das Angebot verständlich präsentieren. Welche Informationen für die Entscheidung wesentlich sind, wurde dabei als zentrale redaktionelle Aufgabe betrachtet.
- 02
Die mobile Nutzerführung priorisieren
Die bestehende Landingpage wurde als Ausgangspunkt für einen weiteren Optimierungsauftrag verwendet. Dieser konzentrierte sich auf Lesbarkeit, eine nachvollziehbare Reihenfolge der Inhalte, klare Kontaktmöglichkeiten und eine zeitgemäße Gestaltung. Animationen und Interaktionen sollten die Orientierung unterstützen und wesentliche Informationen gut zugänglich halten.
- 03
Kontakt und Vorqualifizierung abstimmen
Für den Kontaktweg waren passende Fragen zur Einordnung der Interessenten vorgesehen. Der Zweck solcher Fragen ist eine sinnvoll vorbereitete Rückmeldung. Ihre Auswahl muss zur Immobilie und zum tatsächlichen Informationsbedarf im Vertrieb passen, statt ein Formular ohne erkennbaren Nutzen zu verlängern.
Bearbeiteter Umfang.
- Briefing für einen Immobilien-Funnel auf Basis des Exposés
- Anforderungen an Kontaktformular und Vorqualifizierung
- Optimierungsauftrag für eine bestehende Landingpage
- Schwerpunkt auf mobiler Lesbarkeit und Nutzerführung
Landingpage & Optimierungsauftrag
Der Projektstand.
Der dargestellte Stand umfasst das Briefing, die vorhandene Landingpage und die Anforderungen an ihre Weiterentwicklung. Der Fokus liegt auf der mobilen Darstellung und dem Kontaktweg. Eine technische Abnahme oder Auswertung der Conversion ist nicht Bestandteil dieses Einblicks.
Was sich daraus ableiten lässt.
Eine Objektseite hilft bei einer konkreten Entscheidung: Ist dieses Angebot für mich interessant, welche Angaben fehlen noch und wie bekomme ich sie? Die inhaltliche Struktur, mobile Darstellung und Kontaktfragen sollten diese Entscheidung gemeinsam unterstützen. Die Wirkung lässt sich anschließend anhand realer Nutzung und der Qualität der Anfragen prüfen.
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