Die Aufgabe.
Die Aufgabe war, vorhandene Creatives, die Kampagnenausrichtung und den bestehenden Funnel gemeinsam zu betrachten. Interessenten sollten über die Anzeige direkt auf eine Landingpage gelangen. Die geplante Kampagne sollte ihre Anfragen über diesen Weg erhalten; ein zusätzliches Instant-Formular war für den beschriebenen Ansatz nicht vorgesehen.
Die einzelnen Arbeitsschritte
Das Vorgehen.
- 01
Material und Zielseite gemeinsam prüfen
Die Konzeption sieht die Sichtung vorhandener Creatives und eine Überarbeitung des bestehenden Funnels vor. Dabei gehören die Aussagen der Anzeige, die Informationen auf der Zielseite und die dortige Kontaktmöglichkeit zusammen. Ein technischer Prüfschritt wurde als Bestandteil des Umsetzungsauftrags festgehalten.
- 02
Einen eindeutigen Anfrageweg festlegen
Der gewählte Ansatz führt aus der Meta-Anzeige direkt auf die Landingpage. Damit kann die Zielseite die Informationen bereitstellen, die Interessenten vor einer Kontaktaufnahme benötigen. Die Qualität dieses Wegs hängt sowohl vom Inhalt als auch von der verständlichen Bedienung des Formulars ab.
- 03
Sprachvarianten konsistent planen
Im weiteren Konzept wurden englische und spanische Kampagnenvarianten mit entsprechenden Zielseiten berücksichtigt. Sprache und Zieladresse müssen zusammenpassen. Das betrifft die Anzeige, die Inhalte der Landingpage und die Erwartung an den anschließenden Austausch mit dem Vertrieb.
Bearbeiteter Umfang.
- Konzept für eine Meta-Kampagne mit Landingpage als Ziel
- Anforderungen an die Sichtung vorhandener Creatives
- Überarbeitungs- und Prüfauftrag für den bestehenden Funnel
- Planung sprachlich abgestimmter Kampagnen- und Seitenvarianten
Kampagnenkonzeption
Der Projektstand.
Der dargestellte Projektstand ist die Kampagnenkonzeption: der geplante Anfrageweg, die Anforderungen an die Landingpage und die sprachlich abgestimmten Varianten. Die anschließende technische Umsetzung und eine Auswertung aus dem Kampagnenbetrieb sind nicht Bestandteil dieses Einblicks.
Was sich daraus ableiten lässt.
Bei Immobilienangeboten sollten Kampagne und Zielseite als ein gemeinsamer Kommunikationsweg geplant werden. Sprachliche Konsistenz und ein klar festgelegter Anfrageweg machen die Umsetzung überprüfbar. Erst der tatsächliche Betrieb und die Rückmeldung zu eingegangenen Kontakten erlauben eine Bewertung der Ergebnisse.
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