Die Aufgabe.
Die Kommunikation sollte genauer zum Anlass der jeweiligen Zielgruppe passen. Eine Person, die ein Firmenevent organisiert, benötigt andere Informationen als ein Hochzeitspaar oder ein Gast für den Business Lunch. Die Aufgabe bestand darin, Inhalte und Kontaktweg für den ersten Kampagnenschwerpunkt aufeinander abzustimmen.
Die einzelnen Arbeitsschritte
Das Vorgehen.
- 01
Anlässe getrennt betrachten
Firmenevents wurden für den ersten Kampagnenstart priorisiert. Die weitere Kommunikation für Hochzeiten sollte die unterschiedlichen Möglichkeiten des Hauses differenzierter vorstellen. Ein eigener Ansatz für den Business Lunch wurde ebenfalls besprochen. Diese Reihenfolge hielt die einzelnen Aufgaben und benötigten Materialien übersichtlich.
- 02
Botschaft und Zielseite zusammenführen
Für die Firmenevent-Kampagne wurden Werbetexte und Creatives sowie eine Landingpage zur Abstimmung vorbereitet. Die Zielseite gehört damit zum gleichen Kommunikationsweg wie die Anzeige: Das geweckte Interesse soll mit passenden Informationen zum Angebot und einem nachvollziehbaren nächsten Schritt aufgegriffen werden.
- 03
Produktion und Freigabe koordinieren
Ergänzende Foto- und Videotermine wurden in die weitere Planung aufgenommen. Die Abstimmung der Kampagnenmaterialien und die Vorbereitung neuer Aufnahmen sind dabei getrennte Arbeitsschritte. Rückmeldungen zum ersten Schwerpunkt bilden die Grundlage für den weiteren Einsatz der Inhalte.
Bearbeiteter Umfang.
- Vorbereitete Werbetexte für die Firmenevent-Kampagne
- Creatives zur Abstimmung
- Landingpage als Ziel der Kampagne
- Weiterführende Planung für zusätzliche Anlässe und Bildmaterial
Kampagnenvorbereitung
Der Projektstand.
Für den ersten Kampagnenschwerpunkt wurden Werbetexte, Creatives und eine Landingpage zur Abstimmung vorbereitet. Weitere Konzepte und Foto- und Videotermine befanden sich in der Planung. Dieser Einblick zeigt die Vorbereitung; eine Auswertung veröffentlichter Kampagnen ist nicht Bestandteil des Beispiels.
Was sich daraus ableiten lässt.
Das Beispiel zeigt, wie sich mehrere Angebote eines Hauses in verständliche Kommunikationsaufgaben aufteilen lassen. Entscheidend sind der konkrete Anlass, die dafür nötigen Inhalte und eine Zielseite, die denselben Bedarf aufgreift. Ein abgestimmter Produktionsplan hilft anschließend, fehlendes Material gezielt zu ergänzen.
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